2021 年迎来了 6 月作为官方创意月。在为期 30 天的时间里，会举办各种因其职业生涯而受到认可的节日，例如戛纳国际创意节 (Cannes Lions)、El Sol 或 CdeC。在该行业寻求从大流行的强烈影响中恢复过来的一年里，创造力增强了其作用，使其在广告活动中脱颖而出。 毫无疑问，对于所有仍然将希望和使命投入到此类工作中的专家来说，创造力将是不可或缺的要素。问题是，我们是否给予它应有的重视？在内容为王的世界里，值得停下来反思一下后疫情时代的新战略。为此，我们从联系了T&P的创意总监Chema Cuesta，就创意这一新角色提出了他的观点。 内容已经成为任何营销策略的王者，您认为品牌给予它应有的重视吗？ 我认为，对于大多数品牌来说，品牌内容还有很长的路要走，除了 BBVA 或沃达丰，它们多年来显然一直在内容上下注；总的来说，大多数品牌都在这一领域进行了小规模或间歇性的尝试。还有一些因素，例如品牌想要瞄准的目标的年龄或营销目标的短期程度。如果一个品牌想要与年轻受众建立联系，或者想要在一个品牌领域建立品牌，品牌内容是一个很好的联系杠杆。

渐渐地，对内容的投入将会增加，而战斗将是通过质量和媒体支持来获得关注。我记得Netflix首席执行官Reed Hastings说过一句话，他说他的竞争对手不是HBO，而是《堡垒之夜》。这场战斗是在观众的娱 电话号码数据 乐时间中获得份额。品牌面临的挑战将是在这个时间段中出现，他们将在电视剧、视频游戏和 YouTuber 内容中争夺一席之地。为了实现这一目标，重要的是随着时间的推移制定可靠和持续的策略，以与日益要求和忙碌的受众建立联系。 2. 六月已然到来，今年已成为充满活动和创造力的月份。您对即将发生的事件有何看法？ COVID-19造成的情况削弱了所有这些广告活动。这些约会不仅是为了看到年度最佳作品，也是一个预期的聚会点、社交网络等。当你迷路时，你会从一定的距离以一种不那么强烈的方式看待事物。我相信，到2022年，一切都会恢复到我们所知道的正常状态。 从你的角度来看，创造力是否已经停滞了？ 对我来说，停滞不前的是许多客户对创造力的要求。



品牌的内容应该整合到哪些支柱才能产生影响？ 有几个重要的支柱，例如与品牌价值观的一致性和长期的一致性。我相信这两个支柱对于建立中长期与品牌受众建立联系的内容策略至关重要。在这些支柱的基础上，我会添加多种形式的工作（视听、播客、社论……），以呈现在不同的平台上并扩大接触点。 5. 在目前市场上存在的平台中，您会选择哪一个来让创造力蓬勃发展并对受众产生更大的影响？ 这取决于您想要定位的受众群体。YouTube 等平台继续很好地与所有受众群体建立联系。另一方面，我们不能忘记 Twitch，它在最近几个月增长了很多，并已成为年轻目标的良好交汇点。尽管他们越来越多地拥有更多垂直内容（电子竞技之外），并与更多成人目标建立联系，但它仍然更关注年轻一代的内容。Ibai Llanos 等媒体影响者正在做很多事情，通过“年度之夜”等行动让这个平台更接近所有目标，它不仅提供了围绕拳击比赛聚集大量观众的精彩内容，而且还提供了品牌的绝佳机会。